Mitä on "hopeaturismi"?
Mitä on "hopeaturismi" ja miten Kreikka voi hyötyä siitä
(Viki Tryfonan kirjoittama – powergame.gr)
”Silver Tourism” on dynaamisesti kehittyvä matkailumarkkina-alue, joka keskittyy ikääntyneiden kansalaisten eli ihmisten matkustustarpeisiin yli 60-vuotiaanaEuroopan ennusteiden mukaan 34% väestöstä kuuluu tähän ikäryhmään vuoteen 2050 mennessä.
- ”Hopeamatkailusta” on tulossa yhä tärkeämpää matkailualalle ja taloudelle.
- Kreikalla on luonnonkauneutensa, historiansa ja vieraanvaraisuutensa ansiosta potentiaalia olla alan johtaja.
Mitä on "hopeaturismi"?
”Hopeaturismi” yhdistetään ”pitkäikäisyyden talouteen”, joka viittaa väestön ikääntymisen mukanaan tuomiin mahdollisuuksiin ja haasteisiin. Euroopan parlamentin liikenne- ja matkailuvaliokunnan teettämän ”Pitkäikäisyyden talouden rooli matkailualalla” -tutkimuksen mukaan iäkkäillä turisteilla on runsaasti vapaa-aikaa, vakaat tulot ja vahva halu tutustua uusiin kohteisiin ja etsiä kokemuksia, kuten kylpylä- ja kulttuurimatkailua. Erityisesti tämän ikäiset matkailijat suosivat vähemmän ruuhkaisia matkoja ja keskittyvät aktiviteetteihin, jotka parantavat hyvinvointia ja elämänlaatua.
Tutkimuksessa todetaan, että ikääntyneille suunnattu matkailu, joka tunnetaan nimellä ”hopeamatkailu”, on tärkeää kahdesta syystä:
Terveyden ja elämänlaadun parantaminen: Se auttaa ikääntyneitä ylläpitämään terveyttään ja parantamaan elämänlaatuaan. Tällä tavoin he pysyvät aktiivisina pidempään, osallistuvat työhön tai päivittäisiin aktiviteetteihin, kuten vapaa-ajan matkoille. Sivuvaikutuksena on myös havaittu kansallisten terveydenhuoltojärjestelmien kuormituksen heikkenemistä.
Talouden mobilisointi: Se antaa ikääntyneille mahdollisuuden käyttää kertyneitä säästöjään ja vahvistaa taloutta. Tämä raha palaa markkinoille hyödyttäen useita matkailuun liittyviä sektoreita. Samaan aikaan, kun ikääntyneet matkustavat ulkomaille, rahaa siirtyy taloudesta toiseen, mikä voi hyödyttää joitakin maita enemmän.
”Hopeamatkailun” näkymät Kreikassa
Kreikalla on kaikki edellytykset hyötyä ”hopeamatkailusta”. diaNEOSiksen mukaan vuoteen 2050 mennessä yli kolmasosa Kreikan matkailumenoista liittyy ”hopeatalouteen”. SETEn, KEPEn ja IOBEn arvioiden mukaan maamme voi houkutella miljoona uutta seniorituristia, joiden potentiaaliset tulot olisivat 1,5 miljardia euroa. Tämä tuo Kreikan talouteen 3,7 miljardia euroa BKT:na ja luo 60 000 uutta työpaikkaa.
Seniorimatkailijat voivat olla perusta matkailun kausiluonteisuuden lieventämiselle, sillä he suosivat alhaisen kysynnän aikoja.
Lisäksi eurooppalainen "pitkäikäisyyden taloutta" käsittelevä tutkimus raportoi, että maaseutumatkailu on kasvattamassa suosiotaan ikääntyneiden keskuudessa. Espanja, Romania ja Portugali nousevat EU:n kärkimaihin, ja maaseutumatkailu on varsin suosittua ikääntyneiden aikuisten keskuudessa myös Puolassa. "'Hopeamatkailu' voi auttaa maaseutualueita tuomalla kotitalouksille uuden tulonlähteen, jolloin ikääntyneet aikuiset, jotka eivät voi tehokkaasti osallistua maataloustyöhön, voivat työskennellä matkailualalla. Näiltä ikääntyneiltä ihmisiltä kuitenkin puuttuu joitakin tarvittavia taitoja, kuten vieraiden kielten taito, mikä voi vähentää kansainvälisen matkailun houkuttelevuutta maaseutualueilla. Samaan aikaan maaseudulla asuvilla ikääntyneillä ihmisillä on kuitenkin usein erityistä tietämystä paikallisista historiallisista, kulttuurisista ja luonnonarvoista, joita he voivat hyödyntää", tutkimuksessa huomautetaan.
Hopeamatkailun kehittämisen pääpilarit
Kylpylämatkailu: Kreikassa on yli 750 kylpylää, joista monet voidaan muuttaa korkeatasoisiksi hyvinvointikeskuksiksi. Matkailuministeriö edistää jo strategisia tutkimuksia luonnonvarojen hyödyntämiseksi ja kylpylä- ja seniorimatkailualan investointien vahvistamiseksi elvytysrahaston varojen avulla. Kylpylämatkailun tapauksessa suunnitellaan itse asiassa sovelluksen luomista, joka tarjoaa relevanttia tietoa ja korostaa alueita ja kiinnostavia kohteita.
Kulttuuri- ja gastronominen matkailu: Iäkkäät turistit ovat erityisen kiinnostuneita autenttisesta kulttuurista ja gastronomiasta. Vaihtoehtoisten aktiviteettien, kuten museovierailujen, arkeologisten kohteiden ja paikallisten festivaalien, edistäminen on olennaista.
Majoitus ja infrastruktuuri: Ikäystävällisen infrastruktuurin, kuten helposti saavutettavan majoituksen, erikoistuneiden matkailupakettien ja kävijätukisovellusten, luominen on avain onnistumiseen.
Jatkuva koulutus ja tiedotus: Matkailualan ammattilaisten kouluttaminen ja heille tiedottaminen tämän ikäryhmän matkailijoiden erityistarpeista on olennaista.
Onnistuneet esimerkit
Merkittävä esimerkki on Korfu, joka sijoittui International Livingin Global Retirement Index -listalla eläkeläisille suunnattujen parhaiden lomakohteiden joukkoon maailmanlaajuisesti. Korfu tarjoaa raportoidusti alhaiset elinkustannukset, erinomaisen terveydenhuollon laadun ja monikulttuurisuutta edistävän yhteisön.
Tässä yhteydessä useat Kreikan "toissijaisiin" matkailukohteisiin tehdyt investoinnit ovat keskittäneet kiinnostuksensa seniorimatkailuun. Alex Haditaghin suunnittelema Hamptons Greece Kavalassa, Banyan Treen Varko Bay Paleroksella, Aitoloakarnaniassa tai Alexandros Angelopoulosin suunnittelema jopa 600 asunnon matkailukylä Iliassa Aldemarin Olympian Village -hotellin vieressä ovat vain muutamia esimerkkejä, jotka korostavat Kreikan potentiaalia matkailuinvestointien alalla "hopeamatkailun" hyödyntämiseksi.
Politiikat ja kumppanuudet
Euroopan unioni tukee aktiivisesti hopeamatkailua ohjelmien, kuten MATKAILU KAIKILLE, jonka tavoitteena on luoda kohtuuhintaisia ja helposti saavutettavia matkailupalveluja. Kreikka voi hyödyntää eurooppalaisia varoja ja kumppanuuksia infrastruktuurin parantamiseksi ja seniorimatkailun edistämiseksi.
Hopeaturismi ei ole vain talouskasvun mahdollisuus, vaan myös mahdollisuus mainostaa Kreikkaa globaalina matkakohteena seniorimatkailijoille. Strategisilla investoinneilla, luonnonvarojen asianmukaisella hallinnalla ja autenttisten kokemusten painottamisella maamme voi johtaa nopeasti kasvavaa markkinaa, joka yhdistää hyvinvoinnin, kulttuurin ja kestävän kehityksen.
