Co je to „stříbrná turistika“
Co je „stříbrná turistika“ a jak z ní může Řecko těžit
(od Viki Tryfony – powergame.gr)
„Silver Tourism“ je dynamicky se rozvíjející trh cestovního ruchu, který se zaměřuje na cestovní potřeby seniorů, tedy lidí nad 60 letVzhledem k tomu, že Evropa předpovídá, že 34% jeho populace bude do roku 2050 patřit do této věkové skupiny.
- „Stříbrná turistika“ se stává stále důležitější pro turistický průmysl a ekonomiku.
- Řecko se svou přírodní krásou, historií a pohostinností má potenciál stát se v tomto odvětví lídrem.
Co je to „stříbrná turistika“?
„Stříbrný cestovní ruch“ je spojován s „ekonomikou dlouhověkosti“, která se vztahuje k příležitostem a výzvám vyplývajícím ze stárnutí populace. Podle studie „Úloha ekonomiky dlouhověkosti v odvětví cestovního ruchu“, která byla provedena jménem Výboru pro dopravu a cestovní ruch Evropského parlamentu, mají starší turisté dostatek volného času, stabilní příjem a silnou touhu poznávat nové destinace a vyhledávat zážitky, jako je lázeňská a kulturní turistika. Zejména cestovatelé v tomto věku preferují méně přeplněné výlety a zaměřují se na aktivity, které zvyšují pohodu a kvalitu života.
Studie uvádí, že cestovní ruch pro seniory, známý jako „stříbrný cestovní ruch“, je důležitý ze dvou důvodů:
Zlepšení zdraví a kvality života: Pomáhá starším lidem udržovat si zdraví a zlepšovat kvalitu života. Tímto způsobem zůstávají déle aktivní, přispívají k práci nebo se účastní každodenních aktivit, jako jsou volnočasové výlety. Jako vedlejší pozitivní efekt je zaznamenáno i odlehčení národních zdravotních systémů.
Mobilizace ekonomiky: Umožňuje starším lidem utratit nahromaděné úspory, čímž posiluje ekonomiku. Tyto peníze se vracejí na trh, což prospívá různým odvětvím souvisejícím s cestovním ruchem. Zároveň, když starší lidé cestují do zahraničí, peníze se převádějí z jedné ekonomiky do druhé, což může být pro některé země výhodnější.
Perspektivy „stříbrné turistiky“ v Řecku
Řecko má všechny podmínky k tomu, aby mohlo těžit ze „stříbrné turistiky“. Podle diaNEOsis bude do roku 2050 více než 1/3 výdajů na cestovní ruch v Řecku spojeno se „stříbrnou ekonomikou“. Podle odhadů SETE, KEPE a IOBE může naše země přilákat dalších 1 milion seniorských turistů s potenciálními příjmy ve výši 1,5 miliardy eur, což přispěje k řecké ekonomice 3,7 miliardami eur na HDP a vytvoří 60 000 nových pracovních míst.
Senioři mohou být základem pro zmírnění sezónnosti cestovního ruchu, protože preferují období s nízkou poptávkou.
Evropská studie o „ekonomice dlouhověkosti“ dále uvádí, že venkovská turistika získává na popularitě mezi staršími lidmi. Španělsko, Rumunsko a Portugalsko se ukazují jako přední země EU, zatímco venkovská turistika je poměrně populární i mezi staršími dospělými v Polsku. „‚Stříbrná turistika‘ může pomoci venkovským oblastem tím, že přinese nový zdroj příjmů do domácností a umožní starším dospělým, kteří se nemohou efektivně věnovat zemědělské práci, pracovat v odvětví cestovního ruchu. Těmto starším lidem však chybí některé potřebné dovednosti, jako je schopnost mluvit cizími jazyky, což může snižovat atraktivitu mezinárodního cestovního ruchu ve venkovských oblastech. Zároveň však starší lidé žijící ve venkovských oblastech často disponují specifickými znalostmi místních historických, kulturních a přírodních hodnot, které mohou využít,“ zdůrazňuje studie.
Hlavní pilíře rozvoje „Stříbrné turistiky“
Lázeňská turistika: Řecko má více než 750 lázní, z nichž mnohé lze přeměnit na vysoce kvalitní wellness centra. Ministerstvo cestovního ruchu již nyní podporuje strategické studie pro využívání přírodních zdrojů a posílení investic do sektoru lázeňské a seniorské turistiky prostřednictvím zdrojů z Fondu obnovy. V případě lázeňské turistiky se dokonce plánuje vytvoření aplikace, která bude poskytovat relevantní informace a zdůrazňovat oblasti a zajímavá místa.
Kulturní a gastronomický turismus: Starší turisté projevují zvláštní zájem o autentickou kulturu a gastronomii. Nezbytná je podpora alternativních aktivit, jako jsou návštěvy muzeí, archeologických nalezišť a místních festivalů.
Ubytování a infrastruktura: Klíčem k úspěchu je vytvoření infrastruktury vhodné pro seniory, jako je snadno dostupné ubytování, specializované turistické balíčky a aplikace pro podporu návštěvníků.
Neustálé vzdělávání a informování: Školení odborníků v cestovním ruchu a jejich informování o specifických potřebách cestovatelů této věkové skupiny je zásadní.
Úspěšné příklady
Pozoruhodným příkladem je Korfu, který byl na základě žebříčku Global Retirement Index od International Living zařazen mezi nejlepší destinace pro důchodce na celém světě. Korfu nabízí nízké životní náklady, vynikající kvalitu zdravotní péče a komunitu, která podporuje multikulturalismus.
V této souvislosti se řada investic provedených v „sekundárních“ turistických destinacích v Řecku zaměřila na seniorský cestovní ruch. Hamptons Greece v Kavale od Alexe Haditaghiho, Varko Bay od Banyan Tree v Palerosu, Aitoloakarnania nebo turistická vesnice s až 600 rezidencemi navržená Alexandrosem Angelopoulosem v Ilii, vedle hotelu Olympian Village společnosti Aldemar, jsou jen některé z příkladů, které zdůrazňují potenciál Řecka v oblasti investic do cestovního ruchu pro využití „stříbrného cestovního ruchu“.
Politiky a partnerství
Evropská unie aktivně podporuje stříbrnou turistiku prostřednictvím programů, jako je například TOURISM4ALL, jehož cílem je vytvořit cenově dostupné a přístupné turistické služby. Řecko může využít evropské fondy a partnerství ke zlepšení infrastruktury a podpoře seniorské turistiky.
Turismus Silver Tourism není jen perspektivou ekonomického růstu, ale také příležitostí k propagaci Řecka jako globální destinace pro seniory. Díky strategickým investicím, správnému hospodaření s přírodními zdroji a důrazu na autentické zážitky může naše země vést rychle rostoucí trh, který kombinuje wellness, kulturu a udržitelnost.
